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Marketing Management

Marketing Management

Description du produit

Présentation de l'éditeur

Cette 12e édition souligne une redéfinition du rôle du marketing dans l'entreprise. Elle accorde donc une place plus conséquente à : 
- La marque.
- La mesure des performances marketing. 
- L’élaboration d’une démarche marketing holiste intégrant tous les outils dont dispose une entreprise.
- Marketing relationnel et à la gestion de la relation client, fondée sur des bases de données extensives mais parfois délicates à utiliser au plan opérationnel.

Sont également explorées un certain nombre de pratiques émergentes qui gagnent du terrain, comme : 
- Le marketing expérientiel dans les services, les produits et la distribution.
- Le développement des prix dynamiques évoluant en temps réel, etc. 

A l’issue de chaque chapitre, une série d’activités d’entraînement et d’approfondissement pour valider les acquis et aller plus loin : une question de réflexion sur les thèmes du chapitre, un exercice d’application et un mini-cas de marketing.

Biographie de l'auteur

Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson & Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est l'auteur le plus influent de la discipline. Marketing Management, son best-seller, est la référence en marketing (14e éd., Pearson France, 2012). Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.

Détails sur le produit

  • Broché: 928 pages
  • Editeur : PEARSON (France); Édition : 12 (13 juin 2006)
  • Collection : MARKETING
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2744071439
  • ISBN-13: 978-2744071430
  • Dimensions du produit: 24 x 4,2 x 19 cm